許多公司分配一部分營銷預算
許多公司將一部分營銷預算用於支持非營利組織。 這項活動被稱為“事業營銷”，為資助公司和所服務的事業提供了豐厚的利益。 公益營銷——即“做好事的同時做好事”——為公司的營銷計劃添加了社會責任的組成部分，並且可以通過加速與公眾的合作來提升品牌形象和聲譽。理想的市場細分。
事業營銷從根本上講就是相信什麼是好的，什麼是可能的。 它使公司能夠就社會責任、道德和公共利益做出有意義的聲明。 有數百個值得關注的社會問題——例如環境、教育、老年人、疾病、無家可歸者、兒童和流浪者——得到了急需的解決源自公益營銷。 反過來，支持一項事業可以為合作夥伴贏得感興趣或忠誠於該事業的新選民的讚賞和認可。 е。
美國運通是最早在全國范圍內實踐公益營銷的組織之一。 在體驗到對地區事業的支持所帶來的巨大公共關係效益後，他們制定了一項高度推廣的國家計劃。 美國運通承諾，每一位使用“卡”購物的會員都會捐款支持重建自由女神像。 最終，美國運通向埃利斯島基金會捐贈了 170 萬美元。 這項開創性的事業營銷計劃是一次營銷勝利，為美國運通提供了高度的知名度和良好的認可。
然而，該計劃中有一個部分不正常。 雖然社會責任意味著一定程度的謙虛，這與公眾對這一事業的支持有關，但據報導美國運通花費了約 600 萬美元宣傳這個計劃。 雖然他們對這一事業的貢獻無疑是慷慨的，但批評者認為，如果基金會收到 600 萬美元，並在宣傳上花費 170 萬美元，情況可能會更好。 。
隨著企業/非營利合作夥伴不再是新鮮事，促銷和慈善之間出現了新的平衡。 然而，公司的最終遊戲仍然是一樣的——實現營銷目標，同時維護有價值的事業。 如果管理得當，這不是剝削，而是一個有價值的合作夥伴，可以提供顯著的互惠互利。
制定相關且成功的事業營銷活動有以下關鍵要素：
Ø 合作夥伴。 事業營銷計劃始於選擇正確的合作夥伴。 安全、無爭議的方法是與知名度高、公眾主張強烈的主流非營利組織合作。 這種方法的缺點是它沒有提供太大的市場特色，因為許多公司提供可比的讚助商。
尋求開發更具創意和獨特方法的組織應該傾聽市場的聲音，尋找合適的事業營銷合作夥伴來解決服務不足的公眾問題需要。 然而，採用這種方法，風險肯定會更高，有可能獲得更高的收益，並伴隨著更大的風險。 然而，這往往是良好的營銷計劃所伴隨的權衡。
Ø 結構。 合作夥伴協議應詳細規定所有程序組件的創建、管理和監控的條款。 雙方應就詳細的營銷計劃達成一致，該計劃與雙方的責任相一致，並製定指導方針來協調計劃活動以及在每個相關領域內傳達明確定義的信息憲法.nsu。
Ø 可達性。 與所有優秀的營銷活動一樣，事業營銷計劃的成功與否直接關係到人們對我的認同程度聖人。 因此，一些最受歡迎和最有效的公益營銷活動是那些參與性、視覺性和媒體友好性的活動，例如拍賣、舞會、步行馬拉松、自行車活動。馬拉松、高爾夫錦標賽、音樂會..、牛仔競技、體育賽事和藝術表演。
雖然公益營銷是大型組織中公認的營銷工具，但只有少數小型金融服務組織採用了這種強大的方法納入他們的營銷計劃。 事業營銷為任何規模的組織提供了良好的協作，以產生善意，同時增強協作形象並提升責任感或正直。 此外，在企業實踐和政策比以往任何時候都受到更嚴格審查的時代，證明組織已通過“肉類事業”喚起社會意識。 此外，代表某個事業工作可以產生
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